来源时间为：2025-07-18
从田间地头的直播带货到覆盖全域的三级物流网络，从传统农产品的“触网升级”到智慧农业的数字化深耕……在黄海之滨的盐城市射阳县，电商串联起农业全产业链提质增效，为乡村振兴注入源源不断的活力。
政策筑基
打通电商生态“任督二脉”
电商行业的蓬勃发展，离不开顶层设计的强力支撑。自2021年获批“国家级电子商务进农村综合示范县”以来，射阳县委县政府成立专项领导小组，出台系列政策，构建起县镇村三级物流、公共服务、流通服务和人才培训四大体系，形成“农产品进城、工业品下乡”的双向流通格局。
仲夏时节的黄沙港渔港创客中心，直播带货声此起彼伏，鲜美的水产品顺着网络订单和冷链物流，源源不断运往全国各地，渔民们靠着“网络直播”活出了新奔头。这是射阳电商直播遍地开花的缩影。
近年来，盐城市射阳县积极实施省“互联网+”农产品出村进城和“数商兴农”工程，培育“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等新业态。升级改造5000m²的县级电商公共服务中心，建成投用3000m²跨境电商产业园，提供多元化服务，助力农村产业升级和农民增收。
截至2024年底，全县电商企业达417家，网络零售额从2021年的13.5亿元跃升至19.6亿元，年均增长超20%，稳居盐城市前列。
物流破局
织密“最后一公里”配送网
“早上直播间下单的小黄鱼，下午就送到了！”家住盐城市射阳县千秋镇鲍墩居委会的王大爷捧着冰鲜包裹喜笑颜开。这一日常场景，折射出盐城市射阳县在电商大促期间的物流韧性——通过系统性布局，配送效率实现逆势提升。
“618”“双十一”等大促活动，不仅是商家和电商平台的重要销售节点，更是快递行业的一次“大考”。为有效应对收派件业务高峰，快递公司提前储备人力运力，合理调配资源，协助商家打包发货，确保不爆仓。“平时日均处理一万两千件，电商节至少增10%。我们提前制定旺季投送方案，保证快递准确及时送到家。”中国邮政射阳分公司晨光揽投部负责人丁瑞轩说。
近年来，盐城市射阳县通过整合邮政、“三通一达”等快递资源，建成2200m²县级物流仓储配送中心，打造“1+15+60”三级配送体系，实现快递24小时到村入户，物流成本降低20%。75个镇村电商物流站点与冷链物流无缝衔接，黄沙港海鲜、洋马菊花等生鲜产品通过“冷链宅配”直达全国餐桌，带动渔民年增收超30%。
人才培育
孵化“新农人”点亮乡村经济
“一部手机、一根网线”正成为盐城市射阳县农民的新“农具”。
“短视频营销和直播带货互动性强、传播快，要精准把握消费者需求……”电商培训课堂上，无问（江苏）信息科技有限公司高级讲师王婉云正在为创业者授课。课程兼顾理论知识与实践操作，学员们系统学习从0到1的直播流程、场景搭建和话术框架，通过成功案例深化理解。“老师讲得实用，我很受启发，回去就把学到的用到网店上。”盐城市射阳县千秋镇蒜农杨光勇干劲十足。
近年来，盐城市射阳县面向党员干部、大学生村官、退伍军人、返乡青年、妇女、农民、残疾人等有意向从事电商创业人群，开展了形式多样的培训活动。截至目前，累计开展73场电商培训，覆盖3200多人次，孵化本土网红超百人，带动280人自主创业。“飨射阳鲜”直播基地成功获得“盐城市电子商务直播示范基地”，先后斩获全国创业创新示范园区、省级高质量发展示范园和省数字农业农村基地等称号。
品牌赋能
“土特产”变身“金名片”
走进射阳大米集团，生产车间内机器轰鸣，工人忙碌生产；车间外，运输车辆一字排开，各式各样包装的大米整装待发。
“射阳大米已走进28家大型商超、3000多个连锁门店，在12家大型电商平台设立官方网店，畅销22个省市自治区，驰誉上海、苏南等地。”集团副总经理洪涛告诉记者。如今，“射阳大米”品牌价值突破357.21亿元，线上年交易额达33亿元，稳居全国大米品牌前列。
在射阳县“飨射阳鲜”体验中心，来自全国各地的游客们正围着货架挑选特产。“射阳大米、洋马菊花的品质都非常好，价格也很合适，我准备多买一些回去和亲朋好友一起。”上海游客黄先生满载而归。
“飨射阳鲜”区域公共品牌启用以来，射阳县农水集团借力“电子商务进农村”综合示范项目机遇，推动产品走进乡村角落，依托海鲜直播基地、菊花集聚区的客流优势布展，扩大品牌影响力，60余种农产品实现线上线下联动销售。截至2024年底，“飨射阳鲜”品牌价值达60亿元。
从传统农业大县到新兴电商强县，在盐城市射阳县，电商不仅是流通工具，更是激活乡村资源、重塑产业生态的“金钥匙”。未来，射阳的“云端兴农”故事，必将成为中国农村现代化转型的生动注脚。
来源：射阳发布
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