今年暑期（7月1日-8月31日），我们紧抓文旅消费旺季机遇，深入贯彻文体旅商融合发展战略，推动我市文旅市场热度持续攀升，实现暑期消费市场保持向好态势。据初步测算，全市暑期A级景区共接待游客1190.5万人次，同比增长5.99%；游客消费金额36.47亿元，同比增长5.4%；全市银联文旅消费金额49.52亿元，同比增长9.24%。
一是依托赛事开展宣传。打造热点话题。根据“苏超”对战城市文化特色，针对性建立热点话题，打造流量高地。截至目前，“文旅徐州”抖音号发布对战南京预热短视频6个，点赞累计破50万，单条最高点赞16.4万，成功推高网络流量，放大宣传效果。强化城市间互动。暑期先后在常州、扬州、无锡等3个城市举办“跟着苏超游徐州”文旅推介会，对接球迷协会，邀请100余位球迷参加推介活动，借助赛事吸引外地游客，实现“流量”变“留量”。开展破圈联动。与文旅中国、南海舰队、水韵江苏、合肥文旅等多家官媒开展抖音共创，评论区聚集超过30个省市区官方文旅账号，积极开展互动，实现流量共享，助力徐州文旅出圈引流。
二是实施系列惠民举措。推出优惠政策。依托暑期旅游旺季与苏超宣传热潮，推出190余项主题活动，组织动员全市50余家景区对市外球迷、游客免票，10余家景区推出优惠政策，吸引市外球迷、游客前往。开展联合促销。组织引导多家景区、酒店、餐饮等经营商户加入“票根”促消费行列，推出吃住行游购娱全链条优惠措施，将瞬时流量沉淀为复购流量，持续培育消费新动能。如云龙区整合12家特色商户资源，创新推出“云铢”消费券，内含164.5元抵扣优惠，展现徐州文旅满满诚意。叠加节庆活动。结合暑期旅游旺季与“苏超”赛事、文化和自然遗产日、徐州伏羊节等节庆假日叠加的有利时机，联合“五园”、汉文化景区等重点景区，推出界“FUN肆沁爽”伏羊啤酒嘉年华、“这夏很哇塞”等200余项主题活动，配套免门票或专属优惠措施，激发年轻群体消费活力。
三是策划多元特色活动。丰富演艺场景。暑假期间，全市举办营业性演出活动58项（共计演出1998场次）、观众数约78.12万人次。截至8月26日，彭城风华暑期共计接待游客约5.11万人次，同比增长8%，共计营收约902万元，同比增长5%。做强夜间经济。联合本地32家街区、商圈等推出“彭城足球之夜”活动，同步开展演艺、餐饮、市集等系列活动，龟山景区、汉文化景区、九顶山野生动物园、欧乐堡海洋极地世界等6家重点景区推出特色夜游项目，有效延长游客停留时间，促进夜间经济增长。发挥文旅产业优势。文庙暑期销售额4508万元，客流290.1万人次，人均消费额同比增长近10%；文旅集团暑期文创收入704万元，同比增长65.92%；户部山-回龙窝暑期人流量68万人次，拉动消费1320万元，不断提升文旅产业营收。
（徐州市文化广电和旅游局）
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